產(chǎn)品定位是指企業(yè)為滿足目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)市場的需求而對應(yīng)的產(chǎn)品（品牌規(guī)劃）類型。理論上，市場應(yīng)該先定位，然后是產(chǎn)品定位。

產(chǎn)品定位必須遵循適應(yīng)性和競爭性兩個(gè)基本原則。

適應(yīng)性原則包括兩個(gè)方面。一是產(chǎn)品定位要適應(yīng)消費(fèi)者的需求，投資于自己喜歡的，給予自己的需求，樹立產(chǎn)品形象，促進(jìn)購買行為的發(fā)生；二是產(chǎn)品定位要適應(yīng)人、財(cái)、物等資源配置的條件，保質(zhì)保量，及時(shí)到達(dá)市場位置。

競爭原則，也可以稱為差異原則。產(chǎn)品定位系統(tǒng)不能一廂情愿，還必須結(jié)合中國市場同行業(yè)企業(yè)競爭對手（如競爭對手?jǐn)?shù)量、各自實(shí)力及相關(guān)產(chǎn)品不同國家的市場經(jīng)濟(jì)地位），避免相似定位，降低競爭風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。例如，企業(yè)B產(chǎn)品服務(wù)于高收入消費(fèi)者，企業(yè)A產(chǎn)品定位服務(wù)于低收入人群；企業(yè)B產(chǎn)品屬性突出，企業(yè)A產(chǎn)品定位于其他屬性，形成產(chǎn)品差異化。“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我廉，人廉我轉(zhuǎn)向我”正是因?yàn)檫@個(gè)具體的問題可以用于競爭原則。

可以看出，產(chǎn)品定位基本上取決于四個(gè)方面：產(chǎn)品、企業(yè)、消費(fèi)者和競爭對手，即產(chǎn)品特點(diǎn)、企業(yè)創(chuàng)新意識、消費(fèi)者需求偏好、競爭對手產(chǎn)品的市場地位可以正確確定產(chǎn)品地位。

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企業(yè)的生活方式應(yīng)緊緊圍繞企業(yè)品牌的實(shí)施計(jì)劃。無論什么樣的營銷模式，都是對自己企業(yè)品牌的植入和傳播。通過品牌推廣的過程，塑造企業(yè)品牌形象，進(jìn)行品牌營銷。建立一個(gè)優(yōu)秀的中國企業(yè)品牌的學(xué)生不僅要有很高的知名度，而且要有很好的聲譽(yù)。

完成品牌營銷具有特殊意義，體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一、力量最大化

通過分享這個(gè)過程，每個(gè)參與者都可以成為利益相關(guān)者。他們不再與自己無關(guān)。他們從過去的品牌過去的品牌持有為利益相關(guān)者。營銷的推力和需求的拉力方向是一致的。根據(jù)機(jī)械合成原理，最終的力量自然是最大的。

二、效率最大化

由于利益相關(guān)者從過去不關(guān)心銷售到現(xiàn)在共同關(guān)心，所以被動(dòng)營銷到主動(dòng)營銷，利益相關(guān)者可以更積極地工作，自然地使用勞動(dòng)力是最有效的。特別是在過去對品牌漠不關(guān)心的消費(fèi)者成為品牌利益相關(guān)者后，調(diào)查、研發(fā)和營銷事項(xiàng)不再分離，效率自然無法比擬。

三、風(fēng)險(xiǎn)最小化

利益相關(guān)者分擔(dān)市場風(fēng)險(xiǎn)，自然風(fēng)險(xiǎn)最小。特別是在消費(fèi)者的積極參與和互動(dòng)下，適銷對路的產(chǎn)品開發(fā)最容易實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，每個(gè)人的利益相對一致，容易擰成繩子，大大降低了內(nèi)部摩擦的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。

四、成本最小化

在每個(gè)營銷節(jié)點(diǎn)上，從原來的品牌持有人收到的費(fèi)用轉(zhuǎn)變?yōu)槔嫦嚓P(guān)者自己收到的費(fèi)用，從過去的品牌經(jīng)營者單獨(dú)控制的費(fèi)用轉(zhuǎn)變?yōu)槔嫦嚓P(guān)者自己控制的費(fèi)用，使利益相關(guān)者獲得越來越合理的利益。

品牌營銷是通過流程營銷讓客戶對企業(yè)品牌和產(chǎn)品形成認(rèn)知的過程。企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，就必須構(gòu)建高品位的營銷理念。一流的營銷不是打造龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，而是應(yīng)用品牌標(biāo)識，將有形的營銷網(wǎng)絡(luò)傳播到公眾心中，將產(chǎn)品傳遞到消費(fèi)者心中，讓消費(fèi)者在選擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)可產(chǎn)品，投資者在選擇合作時(shí)認(rèn)可企業(yè)。