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    如“假日酒店”“希爾頓酒店”“香格里拉”等都是國(guó)際著名的酒店品牌，品牌是企業(yè)的無價(jià)之寶，是實(shí)施差異化策略的有效手段。在當(dāng)前酒店業(yè)需求不足的買方市場(chǎng)下，單一需求的同質(zhì)大市場(chǎng)已不復(fù)存在，取而代之的是異質(zhì)特色非常突出的個(gè)性化市場(chǎng)，任何酒店都不可能提供滿足整個(gè)市場(chǎng)需求的服務(wù)。因此，酒店業(yè)必須重新考慮目標(biāo)市場(chǎng)，并且結(jié)合自身的特征，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前我國(guó)酒店業(yè)普遍品牌意識(shí)不強(qiáng)，缺乏憂患意識(shí)，具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力的國(guó)內(nèi)酒店品牌極少，因而強(qiáng)化酒店品牌意識(shí)，研究形成具有我國(guó)特色的酒店品牌創(chuàng)立方法勢(shì)在必行。
（一）酒店品牌的優(yōu)勢(shì)要求
1.質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)
    高質(zhì)量是造就品牌的基礎(chǔ)，因而品牌應(yīng)是同類產(chǎn)品中的佼佼者。人們購買品牌，不僅是因?yàn)樗阌谑褂茫驗(yàn)樗镉兴档母哔|(zhì)量或是超質(zhì)感能給人們帶來安全感、舒適感、甚至成就感。到酒店消費(fèi)的賓客追求的不僅僅是物質(zhì)上的需求的滿足，更偏向于酒店的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)對(duì)精神上和地位的需求的滿足。因而高質(zhì)量的或超質(zhì)感的品牌，對(duì)賓客更具有吸引力。

2.價(jià)格優(yōu)勢(shì)
    品牌的優(yōu)勢(shì)還表現(xiàn)在它的“稀缺性”。有利于酒店通過控制產(chǎn)品或服務(wù)的“稀缺性”來控制價(jià)格，掌握定價(jià)的主動(dòng)權(quán)。“稀缺性”越強(qiáng)表明它能滿足一些賓客特殊偏好的效用越大，這類賓客對(duì)這種產(chǎn)品就越忠誠(chéng)，其他產(chǎn)品對(duì)該品牌產(chǎn)品的替代性就越小。因此當(dāng)酒店產(chǎn)品價(jià)格發(fā)生變相降價(jià)時(shí)，由于賓客對(duì)該產(chǎn)品的忠誠(chéng)和信任，他的敏感程度就越低，就能夠在市場(chǎng)價(jià)格不穩(wěn)定時(shí)建立一個(gè)不易動(dòng)搖的競(jìng)爭(zhēng)地位。
 

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